艾企锐:主播频被黑,呼吁更健康生态的直播模式

    在万达2月16日首个工作日动员会上,王健林提出了三个16年最有得赚的行业,其中排在首位的就是娱乐行业。而紧接着发生在娱乐直播行业的大乱斗以及艺人主播被黑的各种热点,更加印证了这个行业的前途和火热。连小米雷军都想插一脚,足见直播行业这块香饽饽是多么的诱人。
    然而,光鲜亮丽的背后,种种黑暗弊端也频频出现。23日晚爆出的斗鱼“全裸出境”风波,不仅让美女主播“裸了一把”,同时也让直播行业的种种不规范以及缺陷“赤裸裸”地呈现了出来。对此,艾企锐相关负责人表示:“都说是‘鱼大招风’恶意竞争惹得祸;但归根究底,还是我们直播行业缺乏一个健康生态的模式。直播平台在烧钱,幕后企业机构在赔钱,没有一个良好的循环和引流机制,恶意竞争在所难免。”
    主播吸金量极高,为何直播平台仍旧入不敷出?
    在直播行业,一掷千金、挥金如土的富豪大有人在。粉丝们是主播的饭碗,也是直播平台盈利的根本。但面对竞争激烈,新人辈出的行业现状,直播平台又靠什么留住客户,吸引“富豪”?大部分的直播平台会回答:“主播”。
一个好的主播可以撑起一个平台的走红,一个好主播可以成为一个平台的代名词。因为这样的认知,直播行业诞生了不成文的规矩就是:“宁可平台赔钱,也不能让主播掉面儿。”这就出现了一个什么样的不良现象:年薪千万级的知名主播比比皆是。
    以中樱桃人气主播曹安娜为例,曹安娜在来疯每周只播3-4场,单月单人最高营收记录是103万;其他人气主播乔玉、李麦文、兰幼金、高爽等,每个月也都能创下不小的收入,作为新晋直播不到两个月的艺人主播,乔玉更是接连当选人气女神第一名,红透半边天。
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    女主播乔玉在直播
    有人说了,主播们这么能吸金,所属的平台和公司一定赚的更多。然而事实并非如此。为笼络主播资源,很多平台都开出了极高的年薪,同时也扔出大量的人力物力财力将其捧红。大量的抽成都被主播拿走,赔的倾家荡产的幕后机构层出不穷。
    艾企锐异军突起引发的深思:淡化抽成,让主播们自己为自己打工
    有人忧愁就有人欢喜,在大量直播平台为找资金推主播发愁时,隶属艾企锐的中樱桃却丝毫没有压力。旗下的艺人迅速爆红,粉丝量剧增,一掷千金者比比皆是;艺人抽成不高,平台可以得到足够的资金和回报继续品牌的运作;艺人主播多方向发展,附属价值极高。
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    这种趋于稳定成熟的运作模式,让艾企锐得到了业内外的强烈关注。也有一些人开始质疑平台给主播的抽成太低,会不会造成人气主播被挖墙脚。对于这些质疑,平台官方也给出了自信的回答:“看似主播的抽成少了,但是她们每个月的收入并不比别的平台少。我们的主播并不单单依靠直播赚钱,旗下的艺人经纪和影视出品部门会帮助艺人全能发展,通过代言、拍戏、广告等多渠道曝光,多渠道变现。相比于直播带来的收益,大面积的曝光度还是更有吸引力的。更重要的一点是,主播自己引流,平台节省大量的资源做推广,可以将资源用在培养新人,提高艺人能力上,这样更能够留住粉丝,让粉丝自愿掏钱。”
    直播行业将逐渐成为娱乐行业的主旋律,不能一直依靠炒作和追捧过日子,更多的是如何驾驭好艺人主播、直播平台以及粉丝之间的关系,让三者达到一个良性的循环。艾企锐的模式或许有点另类,但绝对值得深思。
    来源:中国网
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