蔡军:库克拍卖咖啡时间 巧妙作广告

 

苹果公司CEO库克正在慈善拍卖网站拍卖和自己在苹果总部喝一杯咖啡的机会,时间在半个小时至一个小时。出价最高者可以带上一名同伴, 畅谈人生和理想等话题。这杯咖啡目前最高报价已经高达60万美元,最终这杯咖啡将值多少钱呢,人们很是期待。

库克卖咖啡,似乎不误正业。其实不然,库克一杯咖啡被媒体广泛报道,胜似广告,而且对于正在走下坡路的苹果来说,这杯咖啡虽苦,但在市场中散发着一副淡淡的香气。

苹果公司股价创下一年多以来新低,而且最新财报显示,今年第二财政季度实现营业收入436亿美元、净利润95亿美元、每股收益10.09美元。业绩尚可,但净利润出现了近10年内首次下滑。库克承认,该公司的增速正在放缓。 

就在一年前,苹果还是一个声名如雷贯耳的大侠,以练就绝世武功,Iphone把智能手机市场杀得哀鸿遍野,黑莓濒临倒闭,诺基亚连连裁员。iPad横扫个人电脑领域, 硬件惠普公司转入软件,软件老大微软想做硬件,仓皇出逃,各自谋生。可以说畏苹果如虎。苹果当时如同当阳桥的张飞,吓都能把别人吓死。如今这家公司却很象走麦城的关公,连战连败,一路下跌。

如今的苹果公司虽然还有一系列王牌产品,苹果已经缺乏一年的锐气,迟迟推不出令人眼前一亮的产品,变成一个没落的贵族。但贵族也需要有贵族气质,苹果保持自己的品牌形象,就要拿出贵族“范”来,当今,最著名的贵族是“股神”巴菲特,巴菲特有一个午餐拍卖,突显大家风范。 去年6月,巴菲特一年一度的午餐拍卖以近346万美元落槌,刷新“最贵午餐”纪录。巴菲特午餐拍卖在过去13年筹资近一千多万美元,自己一分钱不要,全部捐献给慈善事业。

库克如今也学巴菲特这招,话题不谈IT,畅谈人生和理想等。钱一分不要,全部捐款。它的潜台词就是,苹果是个保持王者风范的贵族大家。(经济之声《大话公司》评论员:蔡军)

    来源:凤凰科技
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