凡客你确定你选对代言人了吗?

[导读]听闻最近凡客邀请中国好声音的导师及学员担当代言人,撤掉了韩寒,并重新设计了结合了好声音的“剪刀手”的凡客标志。


       作为为一名忠实的剧粉,每每看到视频中间插播的广告尤其的反感,不知为何?或许是它破坏了观赏时的感情投入度。可广告却似乎已经成了产品宣传的代言词,也同样是产品客户能想到的首要选择。

       听闻最近凡客邀请中国好声音的导师及学员担当代言人,撤掉了韩寒,并重新设计了结合了好声音的“剪刀手”的凡客标志。

       暂且不评论这个标识是否达到美感与和谐的统一,脑海中的凡客似乎还停留在韩寒那个时期,那个说自己“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车”的广告语。殊不知凡客前前后后已经跟换了5批代言人,看来我是OUT了!

       代言人,这个词很形象,首先也是最重要的一点,此人要能在某种角度上代表这个产品想要传达给受众的一种理念或是体验,从而区分出与类似产品的明显界限,标榜自身产品的独特之处、稳固品牌的立足之本。

凡客代言人究竟是火了凡客还是人?

       这个问题很难回答,虽然都希望是达到双赢的这样一种理想状态,但也的的确确存在一定的难度。站在客户的角度看,当然得要火了产品,否则那么多的广告费岂不是打了水漂;但站在代言人的角度看,这也存在一定的风险,谁都不愿意拍一个大家都嗤之以鼻的广告来抹黑自己的形象。

       凡客最初的定位就是要做一个大众快销的产品,它的购买群主要集中在普通学生,所以在广告语中也一再的强调其低廉的价格。

       某位业内人士曾表示,“韩寒、李宇春都是这种思路,结果你会发现,代言人都会烙上凡客烙印,某种程度上倒像是凡客在为艺人宣传。”

       在凡客的广告中,会格外强调艺人较为亲民那一面,既凸显了他们的明星魅力又拉近了与大众的距离,使得艺人在两种状态中自由穿梭。可囧在凡客无法跟随这样的脚步,它的形象只能被定格在亲民的那一面,这就会让凡客的耀眼度不及代言人。

凡客越来越模糊的定位

       此前凡客一直标榜褪去明星代言人的光环,还原最本真的自我,但从历届代言人来看,这种标榜显得比较模糊,毕竟,不是每个明星都能被还原成大众接受的真的自我。

       早在2010年,凡客就凭借“凡客体”曾引发网民的集体狂欢。

      “爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-shirt。我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”这句遍布北京地铁以及公交车站广告牌的经典台词,让凡客的忠实粉丝为其振奋为其欢呼。

       随后,王珞丹“凡客体”、黄晓明“春天体”、李宇春“挺住体”相继出炉,引发了网络上“凡客体”热潮。

       但随着网友与受众的热情减退,凡客的呼声也不再喧哗,渐渐归于平静。

       陈年在评价李宇春的广告时,曾公开表示“生于1984,很多年轻人说看不懂,所以这个广告牌不是很成功,它和用户之间没有真实的情感的交流,它太关注宏大的叙事,但很难唤起和用户情感的共鸣。”

       在凡客的广告里,越来越难看到清晰的凡客剪影,它的转型也模糊了大众对它的印象,人们已经在怀疑,凡客还是那个标榜自己29元T恤的凡客吗?

       凡客也不再仅仅是服饰品牌,它更多的已经发展成了购物平台,可是如何在茫茫众多额平台突出自己就不再是单纯的代言人问题,想要仅仅通过广告营销来转换颓废局势似乎不太可能,重新清晰定位自己才是重中之重。


    来源:疯视网
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