你敢担负起你文字的影响吗?@张野

   最近,似乎又有不少大嘴巴开始扯品牌论,怎么去做品牌,去分析知名品牌的成功路径,每个人想法或许不一样,但绝大部分都是纯扯谈式的内容。针对单个或者几个成功品牌的分析或许看起来很有道理,但根据作者本人思维乃至目的而引导的言论没有什么值得借鉴的地方,同品类同等档次两个品牌的调性尚可以天差地别,何况无厘头式的风评?

 在网上发文,尤其是理论或方法论的贴,必须对自己的读者负责。如果是理论,泛性为主的请自持身份,等待赞同以及板砖,然后尽责的自圆其说即可。如果是方法论,那就务必讲清楚适用的范围和人群乃至预估其投入产出,结果等等。可目前的情况是,很多“电商文人”自己搞不清方法论和理论的区别,把一些闲扯的东西胡乱定性,导致毁誉参半,能让人花时间毁的自然必然是很极品了,誉的如果不是胡乱跟风就必然要为自己的眼光而买单了。

  这里也提醒对品牌感兴趣的朋友,聊品牌的人甚至很成功的品牌操盘手很多都是野路子出身,但是有种东西叫天赋,而且,这一类人一般也是在找到感觉之后恶补系统性的东西才能讲的头头是道,因为更多情况下,很多能做成品牌的人写不出什么东西,被人问急了除了一点实战经验分享以外就是两个字“感觉”!作为没有太强烈“感觉”的正常人必须去恶补一些品牌知识,看书是最好的选择,能印成书籍流程的未必很好,但必然不会太差。而一本好书里面的某一段可能就会给你带来一生的影响。  

  这里有个建议,关于品牌,有实力或者能力的大可以系统性的去阐释你的独特思维路径,如系统总结类型的《品牌22律》、亦可以是学术探讨型的《品牌的起源》、乃至实战流的《控脑》,“系统性品牌论”的强大在于理论本身可以解释几乎所有问题,而不是以偏概全,或者以否定别人为基调的去推广自己。如果做不到,和本人一样是胡乱的喷子,随性而写,就把丢掉的操守捡起来,至少把自己的姿态以及所写文字的姿态放低。比如,文字末了,多加一句“个人感悟,谨慎参考”既可把一半喷你的人嘴堵住,也让一半赞你的人更理性。

  文人首重风骨,电商文人更应该捡起操守,敢为自己写的东西买单,敢为因信任你理论而去实操的人解难才是正道。噱头或者哗众取宠带来的知名度或许有其商业价值,但除了钱,你失去的是为人的正直品性,以及被舆论包围的生活。“品牌”的确是个复杂的东西,但做品牌有时却很简单,看别的理论不如去琢磨一下自己类目前几名的成功路径,如果是大资本,或者按照一定套路靠资源推出的可以跳过。而偶尔性成就的品牌,你去研究偶然中的必然才是价值所在。

  为什么说做品牌可以很简单?就是因为那些偶然里面的必然经常是由一个点成就的,我在之前一篇“网络品牌急速打造之道”中已经把绝大部分互联网品牌成功路径点出(http://bbs.paidai.com/topic/104486)这个帖子中提到的品牌错觉五要素:包装、知名度、位置、价格、质量。其中任何一个点都可能成为那个必然的条件,尤其是“知名度”这一块的操作。最近在整合一些品牌传播资源的时候,也再次做了一些思考,因为“知名度”可以做出来,而不一定要硬广堆出来。其中以往因为硬广渠道性价比尚可而忽略的基础渠道又再次进入眼前,论坛、博客、知道、软文、空间、百科等等,对关注品牌传播渠道研究的最简单方式就是百度其相关关键词,看搜索结果里面信息的展现分布,你去试试你关注的品牌当中有没有在这几个渠道大力推广的。当然,我可以很负责的告诉你,不管做到什么量级的品牌,如果没有人为推广,信息都是非常少的,并且信息负面比例会很高。

  这也是为什么我说品牌做起来有时候很简单的原因,当基础条件达到之后,只需要利用一个渠道做坚持重复的事情就可以成功,这一点相信你搜完了关注品牌的关键词后必然心理有谱。你需要做的是,竞争对手重视的渠道竞争是否激烈,还有哪个渠道存在空隙。我可以告诉你,只要你找,肯定会有适合你的土壤。然后找到自己的方法,坚持的去做,当你在全网渠道简单的铺量之后,把一个渠道做成优势,你的品牌再不成功就完全是定位和运营能力的问题了。

  而为什么我说品牌很简单,很多渠道仍有大片土壤的情况下,还是很多人不懂怎么去做,甚至舆论都在抨击或有意识的忽略这些渠道呢?一个“利”字尽可解释,把你们研究CPS、研究CPA、研究直通车、研究百度竞价的精力花一半到这些渠道你绝对会有收获。因为水很深,浅尝辄止只会让你对这些渠道失去信心。而真正靠这些渠道赚钱的人或者组织,都在悄悄的发展。 话已至此,你是否会去做点什么? 关于这些渠道的门道和水份,晚点我将单独开一篇帖子扯谈一二。如果你感兴趣,或者对本文提到的东西有所感触,欢迎回复交流探讨。

  个人感悟,谨慎参考;

       对于因本文中一些言论而自觉中枪的朋友,我表示万分抱歉!

颠簸小疯

2012年8月8日

http://weibo.com/dianboxiaofeng

    来源:疯视网
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