凡客首次加入电商价格战 高调加速平台化转型

6月5日消息,一年一度的电商价格战再次在本月拉开帷幕,凡客诚品首次宣布加入价格战,这意味着凡客在加速向平台化的转型。

凡客诚品在今日宣布,将联合千家品牌,展开创建以来最大力度的一次促销。而在此之前,京东商城、国美、苏宁等已经相继宣战。

这是凡客首次参与价格战,是凡客在向平台化方向转型的高调的一步。此前,陈年曾公开表明,凡客正在做品牌规划,将一些自己不擅长的品类开放给其他的品牌。而在凡客的网站上,可以看到已经接入如佐丹奴、耐克等服装品牌,并和李宁、kingcamp等品牌展开清库存促销活动,与此同时,手机等3C品类也在逐渐入驻。

在此之前,凡客一直作为品牌电商存在,旗下第三方平台V+主要定位服饰等时尚品牌销售,而现在凡客也走上了平台化的道路。在这背后,是品牌电商的生存困境造成的盈利压力,让凡客在品牌和渠道两者之间矛盾徘徊。

电商分析师李成东认为,平台是大势所趋并且更容易获取利润,而资本市场对电商规模要求的时代已经过去,他们更看重的是盈利能力。也有分析认为,凡客对的多方摇摆,是在大力拓展多元化的赢利点,很大程度上是在为这些年六轮融到的4.22亿美元去“买单”。

    来源:网易科技
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