移动版iPhone 5s/5c正式发售 或成中移动双刃剑

[导读]中移动对苹果的器重已不言而喻,不过无论怎样调整,苹果都很难为中移动带来同等质量的回报。苹果已经不好吃。对于现在的中移动而言,想要“消化”苹果更是难上加难。


       1月17日上午10时,在中国移动金融街营业厅内,中国移动董事长奚国华与苹果CEO蒂姆 库克双手紧握,共同宣布支持中国移动4G模式的苹果iPhone正式开卖,并将带有双方签名的iPhone手机,现场交给该产品的前十位预约用户。

       不过从套餐细节来看,中移动没有给“迟到”4个月的iPhone5S/5C,制定更有竞争力的合约套餐,因此业界也不乏不看空本次合作的声音。“中移动的苹果手机很难取得市场的肯定。”艾媒咨询CEO张毅表示。


二次哄抢?

       当前,中移动正与苹果联手,通过发布iPhone5S/5C定制机,撬动TD网络近6亿的2G用户向3G和4G网络大规模迁徙,推进苹果产品的购买潮。

       为此,1月15日,苹果公司CEO蒂姆·库克飞抵中国,参与到新产品的推广活动中,已经发布多款新品的中国电信与中国联通均未得到过如此“礼遇”。

       发布会后,中移动公布了定制机的售价情况。移动定制机与联通和电信定制机的价格基本相当,16G、32G和64G版iPhone5s的价格分别为5488元、6288元和7088元;16G和32G版iPhone5c合约价格分别为4688元和5488元。

       针对裸机用户,中国移动也提供了4G流量赠送的优惠。如果用户不更换4G套餐,则会获得每月400M共计3个月的4G流量;而如果用户选择4G套餐,会享受到更多的流量赠送,选择50元600M流量模组,每月赠送400M流量,赠送1年,选择70元1G、100元2G、130元3G、180元5G流量的模组,每月赠送1G流量,赠送1年。对于合约用户,中国移动采用机价分离的原则设计,向用户推荐了7档组合套餐,最低为月138元,最高为月588元。


味同嚼蜡

       中移动对苹果的器重已不言而喻,不过无论怎样调整,苹果都很难为中移动带来同等质量的回报。

       自乔布斯离开苹果之后,苹果一直处在“微创新”的状态中。迭代推出创新产品的节奏,也让iPhone5S/5C在推出之后即遭到了各方质疑。中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,5S及5C都没有太多亮点,这显示苹果整体的创新力已经大不如前。

       正因如此,在发布会结束后,苹果的股价便出现下跌,盘中最多下跌2.87%,最终以494.64美元收盘,下跌2.28%。根据苹果公司的统计数据显示,   iPhone5C的销量不及iPhone 5S的三成;iPhone5S销量虽好,并在发布后一个月内,带动iPhone系列产品在中国市场的占有率从9.5%提升至14.1%(ZDC数据),却也在随后的两个月中,分别下降至12.9%和12.5%。

       在苹果转入颓势的同时,国内手机厂商迅速崛起。公开数据显示,小米在年中发布的红米手机,预约用户数量达到745万;年底,华为发布的电商品牌荣耀3C的预约用户数量成功突破800万;2014年1月,酷派发布大神F1,在1天的时间内,预约用户数量即突破410万。相比之下,iPhone5S/5C的100万的预约数量并不高。“苹果对用户的吸引力已大不如前。”张毅说。

消化不良

       苹果已经不好吃。对于现在的中移动而言,想要“消化”苹果更是难上加难。

       中移动毕竟刚刚推倒与苹果公司之间的围墙,相比已经推出3代苹果产品的中电信,与推出5代产品的中联通,尚处在探索期的中移动缺少苹果产品的“使用经验”。即使是最新款iPhone,中移动也迟到了四个月的时间。不仅如此,失去先手优势的中移动,并未制定具备竞争优势的套餐,不仅如此,公司还要面对来自中电信和中联通的“围剿”。日前,北京电信使用189元和289元套餐计划的用户,iPhone5S(16G)合约价分别下调800元和1288元,至4488元和4000元;北京联通也下调了iPhone 5C合约价格,降幅达到500元。

       除了面对激烈的市场竞争,中移动还要应对来自内部的压力。根据2013年前三季度财报显示,中移动净利润同比下滑1.9%,巨额的终端补贴是造成该结果的诱因。苹果大规模出货,将会导致中移动承受更大的成本压力。“苹果是中移动的双刃剑。”张毅说。


    来源:通信产业网
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